L'objectif principal consistera à se tenir aux côtés des supporters et à mettre en place des activités plus enthousiasmantes pour mieux mettre en valeur la compétition.
BKT ajoute une nouvelle compétition de niveau international au nombre de ses parrainages. La marque est le sponsor en titre du United Rugby Championship qui, dans l'hémisphère nord et à partir de la saison 2022-23, s'appellera le « BKT United Rugby Championship » pour les trois prochaines années. Le logo BKT vient ainsi s'ajouter aux nombreux et prestigieux parrainages que la société détient déjà dans le monde du sport. Du football au basket en passant par le cricket et le Monster Jam. Les valeurs qui caractérisent toutes les activités de la marque, dont l’engagement et la détermination à atteindre ses objectifs, la passion non seulement pour le sport en général mais aussi pour toutes les initiatives réalisées, l'attention prêtée au territoire et le soutien profond au social et à tous les projets de RSE, vont dans la même direction. Cependant, chacune de ses valeurs ajoute des caractéristiques spécifiques à son partenariat, ce qui le rend particulier et unique. Physique et puissance, force de volonté et travail d'équipe, proximité et respect seront au centre des activités que BKT mènera dans le cadre de l'URC. Le BKT United Rugby Championship est un tournoi de haut niveau réunissant les meilleurs clubs de l'hémisphère nord, douze pour l’Irlande, l'Écosse, l'Italie et le Pays de Galles et quatre pour l’Afrique du Sud. Lors de la saison 2021-22, l'URC a enregistré un audience télévisée record de 34,6 millions de téléspectateurs, signe évident de l'importante résonance médiatique de cette ligue. De la visibilité sur le terrain aux activations dans les stades, l'objectif de la BKT est de se tenir aux côtés des supporters et des clubs de l'URC pour proposer des initiatives intéressantes et offrir une expérience passionnante. Pour BKT, travailler en étroite collaboration avec les joueurs dans les compétitions choisies est le principe qui sous-tend chaque parrainage. En fait, le message clé est Growing Together, le désir constant de grandir ensemble avec l’entreprise, pour une collaboration toujours plus stimulante. 